睇數據請人？3分鐘學識Talent Attraction Lab即時生成報告 5招助HR打造高效招聘廣告

HR懂得如何利用即時數據，在「人才戰」中將可佔盡有利先機。全球在AI及科技主導的大環境下，「搶人才」趨勢白熱化，吸引及留住優秀員工已成企業與HR的首要任務。有見及此，SEEK推出Talent Attraction Lab互動數據平台，根據 2024 年 4 月至 5 月期間對 1,813 名香港打工仔進行就職意向調查，為企業提供即時數據，HR 或僱主可以根據行業類別、世代、資歷及工作模式等多種條件進行篩選，即時獲取相關求職者的就職偏好。在深入了解目標人才的真實需求後，便可從招聘策略出發，制訂吸引的招聘廣告內容方向。

下文將進一步剖析如何充分運用 Talent Attraction Lab 提供的即時數據內容，並圍繞五大關鍵方向，助企業制定更精準、更具競爭力的招聘廣告內容，確保在人才爭奪戰中贏得先機。

Talent Attraction Lab結合本地市場數據，深入分析薪酬、工作與生活平衡等主要吸才因素，並探討如何在招聘廣告中突出這些元素，以吸引更多匹配的求職者。平台提供不同行業、年齡層、地點及工作模式的篩選條件，幫助HR針對性地尋找相關人才的數據。

根據相關的調查結果，香港打工仔在選擇工作時最關注的三大因素分別為：

• 薪酬與福利（21%）：受訪者最看重的條件是基本薪資，這是他們選擇工作時最關鍵的決策因素

• 工作與生活平衡（14%）：受訪求職者相當重視靈活工時、休息時間等政策，以維持工作與個人生活平衡。

• 事業發展（12%）：晉升機會是求職者選擇工作時的重要因素。他們希望能看到明確的事業發展前景，以及進一步的培訓機會。

撰寫招聘廣告時，可根據上述排位鋪陳內容，如將薪金福利置頂，中間提及生活與平衡的政策，最後是如何推動員工的職涯發展。

調查數據同時顯示，全職工作仍然是求職者的主流選擇，佔總數的 72%。然而，對於靈活工時及兼職工作的需求正在穩步增長，達到 28%。顯示部分求職者對於彈性工作安排的需求日益增加。

進一步分析顯示，不同年齡層的趨勢有所不同：

• 年輕求職者（18-24 歲）中，38% 偏好遙距辦公或彈性工時等靈活工作模式，反映出他們對工作與生活平衡的要求較高，希望平衡個人發展與工作需求。

• 相對而言，35 歲以上的求職者中，有 67% 更注重工作穩定性，偏向全職職位，並看重長期事業發展與福利保障。

企業在制定招聘策略時應根據不同年齡層的需求，提供穩定的全職工作選項，同時也應考慮以更靈活的工作選擇，吸引不同的求職群體。

企業在招聘過程中利用數據去了解求職者的需求是制定成功招聘策略的關鍵。Talent Attraction Lab 提供了強大的數據支持，幫助 HR 及僱主深入挖掘指定的人才組別偏好，從而提高招聘廣告的吸引力及效率。以下是簡單的5步教學，教您如何使用Talent Attraction Lab 來制定更精準的招聘策略：

步驟 1：篩選基礎條件

登入 SEEK 的 Talent Attraction Lab 平台後，在左側篩選欄選擇 "Explore drivers by"，將篩選基礎分類為以下6個主要條件：

• 行業（Industry）：選擇以目標行業為篩選基礎。

• 性別（Gender）：選擇以性別（男、女，或自我訂義）為篩選基礎。

• 資歷（Seniority）：選擇以資歷為篩選基礎。

• 世代（Generation）：選擇以不同年齡層的世代（Baby Boomers、Gen X、Gen Y或Gen Z)為篩選基礎。

• 地點（Location）：選擇以地點（分別為港島、九龍及新界）為篩選基礎。

• 工作模式（Work Type）：選擇以工作模式（全職、兼職或自由職業）為篩選基礎。

步驟 2：鎖定適用條件

假設選擇了以行業為篩選基礎，下一步篩選欄會提供多達 10 個行業類別，今次將示範選擇「市場推廣、廣告、顧問及法律」行業。注意，最多可同時選擇兩大類別的行業。

步驟 3：設定工作模式

可根據招聘職缺要求選擇合適的工作模式，最多可同時選擇兩個模式。

例如：

• 全職（Full-time）：適合注重穩定性及長期事業發展的求職者。

• 兼職或自由職業（Part-time/Freelance）：吸引尋求靈活性及多元工作的群體。

步驟 4：完成篩選條件並生成報告

完成篩選條件後，點擊 "Apply filters"。

即可生成 Insight Report（洞察報告），並收看全面的數據內容。

步驟 5：分析數據並應用洞察報告

生成的報告將顯示求職者在尋找職位時考量的關鍵因素，按重要性由高到低排序。每個因素底下有一個 "Show details" 按鈕，點擊後可以展開或隱藏詳細信息。

Talent Attraction Lab的生成式洞察報告有助HR快而準地鎖定目標人才的就職偏好。

以下是根據上述Talent Attraction Lab的篩選教學示範，針對聘請市場推廣部全職員工而得出的數據洞察：

1. 薪酬與福利：21% 的求職者將此列為首要條件，隱藏的具體數據顯示 55% 的人關注基本薪資透明度與額外福利，如健康保險及年度獎金。

2. 工作與生活平衡：14% 的求職者認為彈性工時及補休政策是吸引他們的重要因素。展開詳細數據可看到不同年齡層的偏好，例如18-24 歲更傾向於遙距辦公，而35歲以上則更注重穩定性。

3. 職涯發展：12% 的求職者重視內部晉升及專業培訓機會，詳細信息顯示某些團隊（如市場推廣）對此需求尤為強烈。

根據這些洞察內容，從而調整招聘廣告內容。例如：

• 若求職者高度重視靈活工作安排，在招聘廣告中應明確描述公司支持遙距辦公或彈性工時的政策

• 若目標群體注重事業發展，則應在招聘廣告上突顯內部晉升機會及技能提升計劃。

在招聘廣告中強調企業文化和價值觀，能讓求職者清晰地了解公司對員工的願景，此舉會顯著增加招聘的吸引力。今次選用職場中流砥柱(Gen Y)作為Talent Attraction Lab的數據洞察試點。

在左邊的四個篩選分類中選擇以世代(Generation)作基礎，以Gen Y及工作模式（全職）細分，然後點擊Apply filters，生成洞察報告。

根據該生成數據報告，整合出這個組別除薪酬福利以外的搵工誘因：

打造價值觀共鳴感：千禧世代（Gen Y）對企業文化與價值觀極為重視。他們希望加入與自己信念和生活方式相符的公司。根據 Talent Attraction Lab 的數據，35% 的求職者將公司文化及發展潛力視為選擇工作的關鍵因素。因此，在招聘廣告中，HR可以展示企業的使命與願景，強調公司如何在社會責任方面做出貢獻，並將這些價值觀融入日常工作中。例如，如果公司重視可持續發展或支持社會公益活動，可以在招聘廣告中提及這些實踐，吸引重視企業社會責任的求職者。

強調多元文化與包容性：千禧世代非常關注多元文化、性別平等及員工的權益。在招聘廣告中突出公司如何促進多元文化及包容性，能顯示公司尊重不同背景及觀點，從而吸引千禧世代的求職者。

靈活工作模式：千禧世代對工作與生活平衡的要求較高，並特別看重能否靈活安排工作時間。提供遙距工作選項是吸引他們的一大優勢。在招聘廣告中，可以：

• 列出遙距工作、彈性工時或壓縮工作週等選項，讓千禧世代求職者感受到公司的開放文化。

• 除薪酬外，提供額外的休假及健康保險等福利，這些都能進一步吸引千禧世代。

職涯發展及個人成長：千禧世代對職涯發展及學習機會極為重視。根據 Talent Attraction Lab 的數據，該組別有12% 的求職者表示事業發展和晉升機會是選擇工作的重要因素。因此，招聘廣告中應該強調：

• 清晰的晉升前景及專業培訓機會，讓求職者了解公司如何為員工提供專業技能的提升及發展機會

• 千禧世代希望得到管理層的指導及支持，了解公司如何培養未來領袖並提供導師（Mentorship)計劃，會進一步增加招聘的吸引力。

強調創新文化：千禧世代喜歡創新的工作方式，並樂意加入有創意及彈性的公司。強調開放式溝通、創新思維及高效協作方式能夠吸引這組別。招聘廣告可以：

• 展示開放的工作環境，強調公司如何促進創新思維，並給予員工更多自由度去實踐創新的想法和解決方案。

• 千禧世代喜歡跨部門合作，因此可以在招聘廣告中強調企業如何促進團隊及跨部門協作機會。

企業招聘時提供薪酬範圍，可進一步加強求職者的信心。

薪酬是吸引求職者的最關鍵因素，透明的薪酬結構不僅能提高招聘廣告的吸引力，還能顯著提升應徵率。根據Talent Attraction Lab的即時數據，所有類別的求職者都將薪酬與福利列為選擇工作的首要條件，他們對薪酬有清晰的預期，而薪酬的透明性往往是決定是否進一步了解職缺的關鍵因素之一。

列明薪酬範圍：在招聘廣告中清晰列出薪酬範圍（如月薪$25,000 - $30,000)，在激烈的招聘競爭中，提供薪酬透明度可以幫助企業吸引到更多優質求職者。同時，對於職場新鮮人而言，是他們選擇工作的關鍵因素之一。

利用薪酬數據進行市場定位：除了Talent Attraction Lab，HR 可以同時利用Jobsdb每年更新的《薪酬調查報告》，透過其數據，獲取不同行業、工種、資歷的最新薪酬中位數，確保企業在招聘時不會給出過高或過低的薪資範圍，保持市場競爭力。

作為一個即時數據平台， Talent Attraction Lab可以幫助企業深入了解求職者需求，並制定精準有效的招聘策略。無論是撰寫招聘廣告，還是制定整體招聘計劃，平台都能提供實用的數據支持，幫助企業在競爭激烈的招聘市場中脫穎而出，成功吸引並留住優秀人才。立即上Talent Attraction Lab獲取即時數據，在人才戰中先拔頭籌！