Branding基本步 中小企設計速成班 推介四大工具
Branding＝建立品牌，品牌所涵蓋的領域非常廣泛，如包括商譽、產品、企業文化等等，賦予公司/產品獨特的個性。正所謂「先敬羅衣後敬人」，這條定律不只適用於人身上，也適用於一間公司。品牌的基本步，就是所有對外的宣傳品，上至公司Logo、標語，下至海報、廣告、小冊子、社交媒體的帖文⋯⋯全都是影響著每個消費者在心中對一個品牌的認知。
大公司有專業的設計師和一整個設計部，這些當然不是難題。但是，很多中小企沒有設計師，設計工作大多由其他職員兼任。以經營網店為例，社交媒體大多由老闆話事，沒有固定風格，沒有指定字體，沒有官方用色，煩此種種都造成了品牌定位不清的後果。讓小編和你娓娓道來，中小企做設計的基本要求，並推介4項工具以有限的資源建立最好的宣傳品。
中小企做設計的基本要求
為何好的設計那麼重要？因為視覺的呈現是最簡單直接，最容易影響消費者對品牌的觀感。所以在設計宣傳單張、帖文、logo等之前，必須先仔細思量以下這三項基本要求，才能突顯品牌特色，對外呈現公司最佳的形象。
1）選定公司官方顏色
顏色擔當舉足輕重的地位，即使客人未看到你的宣傳品上的文字，宣傳品的選色已映入眼簾。而且顏色的辨認度很高，有沒有試過和同事一起叫外賣，同事問：「你想選擇那個外送平台？粉紅色還是綠色？」客人可能會忘記你的名字，但顏色早已印在腦海裏。所以中小企先要訂立logo顏色和平時宣傳文字的選色，才能加深客人對品牌的印象。
紅色和黃色給人一種快樂、充滿能量的感覺，很多飲食品牌也會選用，例如可口可樂、麥當勞、Burger King。
冷色系的藍、綠色，代表着和平和穩重，給人一種安全和值得信賴的感覺。好像Jobsdb、Facebook、Samsung的logo也選用藍色，而有關大自然、環保主題的品牌就多選用綠色。渣打集團在年頭就轉了新的品牌logo，新的logo由明亮的藍色和綠色組合而成，渣打表示這代表着大膽和有活力，寓意向前邁進。
黑色和白色代表高貴和典雅，有一種高級又專業的感覺，亦很耐看。不少奢侈品牌也以黑或白色為主色，例如Chanel、Saint Laurent，甚至專賣奢侈品牌的網店也是黑白色：Goxip、Farfetch和Net-a-Porter。可見黑白色的確讓人有種「高價值」的感覺。
但不論什麼顏色，記得盡量避免與競爭對手選用相似的顏色，這樣會降低自己品牌的辨識度，可能令客人產生誤會。
Pantone 是國際的色彩權威，幾乎是所有人的用色標準。每年Pantone也會公佈該年的年度代表色(Colour of the year )，這種代表色算是各界的的用色指標和影響整年的設計方向。2021年的代表色有兩種：「亮麗黃Illuminating13-0647」和「極致灰Ultimate Gray17-5104」，前者生動活潑，後者持久耐看，是溫暖又樂觀的組合，經過2020年疫情的洗禮，Pantone行政總監表示希望以這兩種選顏色，啟發重新的能力，鼓舞心靈。若大家正在為公司的選色而煩惱，不妨以此作為參考。
2）選定公司官方字體
字體可以說是一種視覺語言，不同的字體會給人不同的感覺。客人看到廣告的文字時，先會看到文字的模樣，才會讀到內容，所以選擇合適的字體是非常重要。字體筆畫圓滑，會給人一種可愛、平易近人的感覺；相反細而尖銳的字體，就有一種冰冷感。
大家一定不陌生的相信就是Times New Roman，是論文專用的字體，一看到這種字體就會有沉穩的感覺。但不少人認為Times New Roman已過時。更有人說若求職時的履歷表選用這個字體，會大大扣分。所以除非你公司的產品要走沉穩路線，否則就盡量避免。
最常見到的字體是Helvetica，幾乎是各大品牌的寵兒。例如Panasonic、3M、The North Face，甚至奢侈品牌Burberry、Balmain和Saint Laurent等，也是用這種字體。它給人一種簡潔、易讀、客觀的感覺，不會太浮誇，亦最耐看。當你想不到用什麼字體時，Helvetica就是首選。
而中文字體來講，標楷體絕對是陪伴我們長大。因為教科書所用的都是標楷體，為的是讓文字的一筆一畫更突出。很多老店的牌匾、餐廳菜單也是用標楷體，懷舊的感覺大大提升，但較新潮的店鋪就較少用。
微軟正黑體是近年最常用的中文字體，甚至漸漸取代了標楷體和新細明體，是穩陣之選。而較特別的一種字體就是華康娃娃體，以兒童的書寫方法作為賣點，其風格較可愛、充滿少女味，若你的產品和服務與兒童相關，這可成為吸引之處。所以無論是那種字體，一定要配合公司產品的風格。
而同一則廣告文字，盡可能不要選用過多字體，例如共本只有50字的宣傳單張，卻用了五種字體，就會做成視覺上的干擾，影響客人閱讀。亦不宜有太多文字特效，否則看起來會有廉價的感覺，始終這個時代的大趨勢是：Simple is the Best。
3）創立品牌標語
在所有對外宣傳品中，盡量加入品牌標語，它代表着一個品牌的定位和帶給大眾的訊息。消費者購買你的產品，就等於他認同你的品牌價值。最經典的品牌標語，如Nike 的 “Just Do it”，代表着無畏無懼，勇往直前的體育精神。當年Nike主理人為了鬥贏競爭對手Reebok，創下了這句家傳戶曉的標語，成為了30年前最強的品牌標語，甚至出產了一系列“Just Do it”字樣的衣服和各樣產品。 可見一句有感染力的標語有很強的威力。
構想公司的標語時，請先想清楚公司的核心價值。你想帶什麼給消費者呢？而標語的字數不要太多，排版不要太長，消費者只會給你幾秒時間；用字也不要太艱澀和複雜，消費者連字意也不懂，很難引起共鳴吧！謹記口訣：簡而精，這才能在最短時間吸引受眾，Apple的“Think Different”、麥當勞的 “ I’m lovin it” 就是最好的例子。
四個設計好幫手
了解設計的基本概念後，以下四個工具助你更快更容易完成所有宣傳品：
Canva （設計卡片、網上宣傳圖片、小冊子）
Canva這個設計軟件絕對拯救了無數對設計零認識的人。它提供了過萬個設計範本，例如卡片、Instagram story版面、youtube的thumbnail等，只要選擇你喜歡的範本，將範本內的文字或圖片改成你自己的就可以。但要留意一點，Canva輸出中文字時可能會成為亂碼，英文字就沒有這個問題。它設有免費版和專業版，免費版無法使用所有素材，但其實免費版已有八千多個範本，絕對夠用。
你亦可以在Canva建立帳戶，將自己的設計儲存，這樣無論你用那部手機或電腦，只要登入就可以開啟自己的檔案。對於一些經常要在社交媒體出post或story的中小企，這絕對可以減省了很多煩惱。
Designcap（設計海報、宣傳單張）
Designcap是一個線上的海報設計工具，其中一個賣點是它設有多種中文字體，只要在使用時將語言轉換到繁體中文，就可選擇超過十種中文字體，不用擔憂輸出亂碼的問題。它設有多個設計範本，你只要在網站做簡單登記，就可以挑選不同範本作出更改，免費版的Designcap可輸出1587 x 2245 px的jpg檔案，若想列印較大的尺寸，可升級做Plus版本，收費為每月$5.99美元，最大尺寸可輸出為4959 x 7012 px的PNG檔案，適合列印海報之用。
Beefree （設計個人化電子郵件）
不少店鋪也會使用電郵行銷（EDM）宣傳自己的產品，若電郵內容只是一埋文字或只有一兩張圖片，相信客人看到後也只會將該電郵移到回收筒。如何可以擺脫沉悶的框框，製作出有美感的電郵？Beefree是一個讓你設計電郵的網站，無須登記即可免費使用。它提供超過680款電郵範本，進入網站然後按「Start Designing」就可以。你可選擇空白的範本，任意拼合你需要的文字、圖片；或可選擇電郵範本，再將範本的文字或圖片更改為自己所需的。製作完成後，你可先發送到自己的電郵預覽，確定沒有問題後就可複製原始檔到自己的電郵，操作非常簡單。
要留意的由於網站是無須登記，所以它不會儲存你的檔案，你要一次完成，或者註冊成會員，才能儲存檔案。你亦可申請專業版BEE Pro，分別有三個收費：每個月$15、$30、$120美元，收費愈高，愈多電郵範本和功能。
Logomaster (設計logo)
若對設計logo毫無頭緒，不坊試用Logomaster，它可讓你在短短幾分鐘內設計出一個簡單logo，適合追求極簡主義的你。你只需要在網頁內回答幾條問題，它就會為你設計出幾個logo讓你下載。問題如：你的公司名稱、你喜愛的風格、顏色等等，系統便會顯示幾個logo供你選擇，選擇後才再加以修改，例如改變字體、顏色或加插標語。免費用戶可下載小尺寸 PNG 圖檔，付費版分了三個收費，分別是$200、$590、$980港元，收費愈高，輸出圖片的解像度愈高和有更多功能。
設計做好後，記得要編寫一份屬於公司的宣傳指引 。即是凡事對外宣傳自己公司，也要跟隨指引，例如用字的大小、顏色、字體，在小型產品上的logo要什麼尺寸，大型產品又要什麼尺寸。所有事項也跟隨宣傳指引才會有品牌一致性（branding consistency），令客人在不同媒體和不同層面的體驗也是一致。要做好設計並非易事，希望以上的資訊能讓你打好基本功，亦為能為你帶來一點靈感！
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